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蒂姆·库克:创新是做得更好
来源:中国知识产权资讯网 更新时间:2020年07月29日  浏览次数

  苹果电脑将使用自研芯片!近日,苹果全球开发者大会(WWDC2020)首次在线上举办,苹果公司首席执行官蒂姆·库克在空无一人的会场独自演讲,他宣布,苹果公司将打造自己的芯片并使用在其电脑产品上,创建一个“通用架构”,让苹果公司的电脑能够运行与手机和平板电脑相同的应用软件,并表示,此举代表了“Mac的巨大飞跃”,Mac将拥有更强大、更节能的系统,操作起来更像苹果的移动设备。这让我们也再一次将目光聚焦到苹果公司这位现任掌舵者身上。  

  提起苹果公司,多数人第一个想到的是乔布斯,乔布斯的创新精神让苹果产品在众多智能设备中脱颖而出。但伴随着“巨星陨落”,乔布斯的光芒散去后,苹果公司依旧占领创新与市场鳌头背后,与其公司背后的管理密不可分,库克就是这样一位优秀的管理者。  

  库克与苹果公司的结缘还要从乔布斯说起。1996年,乔布斯在离开12年后重新回到苹果公司,彼时苹果公司年亏损10亿美元、产品因销售迟缓积压了大量库存,可谓陷入困局。乔布斯一方面创新推出iMac、Mac OS X操作系统,另一方面邀请库克加入苹果公司。库克来到苹果公司后,在短短一年内不仅快速清理了公司的库存,并且让苹果公司从亏损10亿美元,变成了盈利3亿美元。此后,库克一直在苹果公司发挥着管理才能,2009年,乔布斯因病休假,库克正式代理了苹果公司首席执行官的工作。  

  与乔布斯不同,库克接管后的苹果公司产品颠覆性的创新减少,让很多“果粉”为之失望,也曾让库克备受外界质疑。实际上,作为一名企业管理者,库克深谙创新的重要性,也十分认同对创新的投入。他曾表示,苹果公司坚定不移地向创新投资。公司有许多出色的创新和产品,当中的一些正是在挑战中诞生的。在经济环境不利时资产会变得更廉价,可以在下行趋势中向创新加倍投资。  

  在库克时代,苹果公司要如何走好创新路?库克在一次访谈中表示,创新并不一定是改变,而是做得更好。苹果公司最大的优势是整合,这种基于软件、硬件与服务的创新,是其他厂商所不具备的。对于专利,库克认为,专利数量在实际创新中并不具有绝对意义,苹果公司更在意的是将专利实际用到产品中,以达到让人更健康、帮助音乐家更好地创造、帮助人们更好地沟通等目的。这样,创新产品才能用到实际生活中。正如他所说,苹果产品在软件、拍照等功能及外观设计上都持续进行着创新,而这些经过整合后的创新也往往能够准确地抓住市场。  

  尽管不看重知识产权数量,但并不代表库克忽视知识产权工作的其它方面。2011年4月15日,苹果公司在美国的法院提起针对三星公司的诉讼,称三星公司侵犯了苹果公司的相关专利权。仅仅不到一周时间,当年4月21日,三星公司迅速反击,分别在韩国、日本和德国的法院起诉苹果公司,称苹果公司侵犯了三星公司的专利权。自此,两公司展开了旷日持久几乎遍布全球的相互诉讼。在双方密集的诉讼中,2012年5月24日,库克与三星公司首席执行官崔志成在美国旧金山会面,希望寻求和解,但最终失败。库克曾在接受媒体采访时表示,三星公司的零部件技术非常卓越,但也申明:“我们拥有可以创作卓越产品的工程师和设计师,因此感到非常气愤,诉讼是我所能采取的最后手段。”  

  2018年,苹果公司与三星公司的专利侵权案终于达成了和解。而在2017年1月,苹果公司以涉嫌“反垄断”为由将高通公司诉至美国加利福尼亚州南区联邦地方法院,要求其退还10亿美元专利许可费,自此与高通展开一连串专利诉讼,库克一度还要亲自出庭作证。这场“专利战”在2019年4月达成和解。多年来,苹果公司积极向其他创新型企业展开专利诉讼,由此也可一窥库克的知识产权战略。  

  “我们正在这里实现一个最棒的创新,我们不会停下创新的脚步。我们的工作就是希望能让人们的未来生活更加丰富多彩。”库克在WWDC2020的演讲中所说,也正诠释了他带领苹果公司的创新方向。未来苹果公司还将带来哪些新的产品与服务?在库克带领下的苹果公司依旧值得期待。(本报记者 吴 珂)  

  (编辑:蒋朔)  

  (中国知识产权报独家稿件,未经授权不得转载。)

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